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      歐派整家定制2.0全球首發 引領行業進入整家2.0新時代

         日期:2022-07-16     評論:0    
      核心提示:7月15日,“家居新尺度 整家新高度——歐派高顏整家定制2.0超級發布會”在歐派集團總部圓滿舉行。WJID 維幾設計總設計師/集艾室內設計(上海)有限公司創始人黃全、好好住合伙人&總編輯陳敏、知名女排運動員趙蕊蕊、王一梅 、魏秋月等大咖共聚一堂,共同見證歐派高顏整家定制2.0全球首發,共同慶祝歐派衣柜啟幕整家2.0新時代!
       7月15日,“家居新尺度 整家新高度——歐派高顏整家定制2.0超級發布會”在歐派集團總部圓滿舉行。WJID 維幾設計總設計師/集艾室內設計(上海)有限公司創始人黃全、好好住合伙人&總編輯陳敏、知名女排運動員趙蕊蕊、王一梅 、魏秋月等大咖共聚一堂,共同見證歐派高顏整家定制2.0全球首發,共同慶祝歐派衣柜啟幕整家2.0新時代!

       

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      近年來,隨著年輕消費群體崛起,消費者審美意識升級,商業模式單一的全屋定制已無法滿足人們“一站式裝美家”需求。與此同時,面對存量房時代來臨,家居行業也進入了以用戶需求為驅動的新存量周期中。從2020年率先提出“整家定制”概念,到2021年正式發布“高顏整家定制”戰略和整家定制1.0“三高”標準……歐派衣柜持續引領著整家定制商業模式的蝶變升級。在新存量周期的大背景下,如何從消費者視角出發提供更好的產品和服務?如何重新定義整家定制并形成行業共識?如何引領整家定制標準的升級?成為了歐派衣柜作為引領者需要苦心鉆研的課題。為此,歐派衣柜對整家定制的商業邏輯進行重新解構和重新定義,同時歐派衣柜還強勢聯合了家居家裝消費決策APP好好住,對消費者家裝消費過程中的痛點和癢點進行大數據可視化分析,并從空間布局、規劃、設計等多個核心維度輸出解決方案給消費者借鑒參考,最終高顏整家定制2.0實現高調的全球首發!

      六大空間規劃變革 整體解決方案新釋義

      隨著市場主流消費者的變化,帶動了消費需求的變更,當下消費群體在購買家居產品時更追求產品和服務的舒適度,認可享受當下品質生活的態度,傾向于表達自我的個性化需求。但個性化的需求意味著更多的差異化定制,加之風格的界限也越來越模糊……種種因素都在為家居行業的發展帶來新考驗。

      WJID 維幾設計總設計師黃全表示:“場景即生活”逐漸成為全球室內設計的潮流趨勢。入戶、客廳、臥房、陽臺、多功能房、餐廳六大空間的功能規劃,隨著生活方式的個性化而產生了變化,比如客廳空間不僅僅用來看電視,而擁有了更多可能性;餐廚作為社交場所,并非僅僅是家務空間;陽臺是情景化的,而非僅限于晾曬衣物……生活方式的改變帶來了生活場景的改變,設計即是場景,場景即是生活。對家居設計的要求也從能布局規劃的平面規劃師,升級到能進行整家需求規劃的整家空間規劃師。這就要求有整家空間布局、功能規劃及效果配搭的綜合能力。

       

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      整家定制2.0全球發布:家居新尺度,整家新高度

      2021年,歐派衣柜發布“高顏整家定制”戰略和整家定制標準1.0,為定制家居行業的轉型升級開辟了一條全新賽道,并成功引領整個定制家居行業從“全屋定制”時代加速邁進“整家定制”時代。從衣柜到整家,商業形態的轉變本質上都是為了更好地服務消費者。

       

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      過去的整家1.0時代,大多數都只是在整家套餐組合上變來變去,消費者自然是應接不暇、無所適從。劉順平認為:整家定制1.0,打開了整家定制時代的一扇門,但還未真正踏入,1.0只是全屋定制升級為整家定制的一種過渡形式。在品類延伸上缺乏用戶思維,更多是廠家思維。具體表現為品類組合東拼西湊、強制捆綁、諸多限制,在品類延伸和品類組合上缺乏專業度和服務能力,未能真正滿足用戶的整家消費需求。

      怎樣的模式才算是真正意義上的整家定制?整家定制的標準和定義是什么?整家定制需要具備哪些能力?在本次發布會上歐派給出了明確的定義:為用戶度身定制滿足其個性化需求的全屋六大空間整體解決方案!歐派提出的整家定制2.0是縱觀家庭、產品、服務之后的全方位生活方式的總結,是一種鏈接更多可能性的生活智慧,將賦予C端消費者全新的消費體驗。歷時一年并經歷無數次假設和推翻后,歐派最終確定“1個核心、2大標志、3項能力、4步流程”的整家定制2.0體系。

      1個核心指的是空間整體解決方案,歐派定義為“整家思維”。劉順平指出:做整家定制一定要有整家思維,必須要探詢了解用戶的生活方式、功能需求和風格喜好,也必須要為消費者提供空間的整體解決方案,才算得上是有整家思維。

      2大標志分別從空間維度與品類維度詮釋。從空間維度來說,歐派聚焦“入戶+客廳+餐廳+臥室+多功能房+陽臺”的六大空間,結合消費者的生活方式、功能需求與風格喜好進行規劃設計。從品類維度來說,通過“柜門墻”一體化系統及整家配套產品,歐派可以實現“柜門墻配”的品類集成,真正滿足消費者一站式配齊的需求,而且性價比更高。

      3大關鍵能力對應的是3種整家定制必不可少的能力。第一重能力是整家空間布局的能力,要求能為消費者提供全屋六大空間的平面布局和立面布局。第二重能力是整家功能規劃的能力,能夠滿足消費者空間收納/就餐/睡眠/交流等生活起居基本需求,以及工作/休閑等個性化需求。第三重能力是整家效果配搭的能力,空間美學設計、風格喜好、材質/色彩/尺寸等配搭,才能滿足消費者對高顏的需求。歐派認為擁有以上三大能力,才能為消費者帶來合格的整家定制。

      4大流程分別是整家需求規劃、整家設計出圖、菜單式計價和一體化交付。真正意義上能夠通過流程化運作和體系化運營做到懂用戶所需、所見即所得、越多越劃算、省事省心!

       

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      可以說歐派高顏整家2.0就是更懂用戶所需,讓消費者所見完美、所得無憂!歐派整家定制1.0到2.0的升級,是為了更好的滿足用戶的需求。對此劉順平表示:歐派希望通過整家定制2.0為行業樹立行業新的家居尺度,希望為每一個家庭創造他們希望的生活場景。

      《家的尺度——高顏整家定制2.0行業白 皮書》震撼發布

      為了給消費者及行業提供更具參考性的整家定制產品和服務標準,歐派衣柜聯合好好住梳理了當前整家定制的消費現狀和趨勢,發布了《家的尺度——高顏整家定制2.0行業白 皮書》。發布會現場,歐派衣柜事業部總經理劉順平、好好住合伙人&總編輯陳敏、知名女排運動員趙蕊蕊、王一梅 、魏秋月,共同為白 皮書揭幕。

       

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      《家的尺度——高顏整家定制2.0行業白 皮書》的推出,對家居行業影響深遠:在用戶層面,白 皮書為用戶錨定了高顏整家定制2.0的標準,讓用戶對整家定制樹立更為清晰的認知。在行業層面:彌補了行業欠缺的整家定產品與服務標準。隨著標準的建立與完善,將助力中國整家定制的普及推進和消費者教育,推動行業向成熟的發展階段邁進。在終端層面:作為專業化背書,白 皮書既為終端建立起與競品的差異化優勢,又可充當導購、設計師與消費者溝通的工具,提升成交效率。

      女排冠軍的裝修煩惱 紛紛點贊歐派整家定制2.0

      在中國,有一種精神叫“女排精神”。無論是否關注排球運動,我們都可以永遠相信中國女排,都會被她們幾十年一如既往地追求卓越、勇攀高峰的精神所鼓舞。女排精神是以戰略、戰術、體系化運營和精準化運作為基礎,與歐派自我革新的精神異曲同工。作為各自領域的佼佼者,歐派衣柜和女排的強強聯合將會碰撞出怎樣的火花?

       

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      知名女排運動員趙蕊蕊、王一梅 、魏秋月在發布會現場分享了自己裝修房子的經歷。作為世界冠軍,面對裝修問題女排強將也是煩惱不已。趙蕊蕊直言:裝修選家具費時費力跑斷腿,而且不懂怎么做整體性的考慮,每樣家具都好看但是搭配起來不好看。王一梅則表示:裝修小白沒經驗,不懂規劃,家里有很多不合理的地方。

      正如同女排打比賽的衣服、鞋子、排球都是特殊定制的,歐派也是為中國人定制他們的夢想家。整家定制2.0通過六大空間的規劃效果與“柜門墻配”的多品類集成,將客戶想要的家100%無損地呈現在家中。

      對于歐派的整家定制2.0,三位女排強將都大為推崇,趙蕊蕊表示:歐派在六大空間的規劃和設計上非常專業,很懂用戶的需求,能直戳裝修的痛點!她笑言:“我們女排打比賽的衣服、鞋子、排球都是特殊定制的,我認為我的家也應該要做整家定制!”

      焦德才總表示:2021年歐派領創了高顏整家定制,今年再度引領行業進入了整家2.0時代。而中國女排的崛起與改革開放同步,激勵和鼓舞了一代又一代的中國人。歐派和中國女排一樣,都是時代的創造者和引領者。

      整家2.0菜單式計價 革新整家消費的邏輯

      在整家定制1.0階段,歐派憑借“29800”套餐成功刷屏家居圈。在快節奏的生活背景下,消費者尤其是Z世代,對整家定制產品的顏值、服務、性價比都提出了更高的要求。歐派衣柜率先洞悉該需求,推出了省時省力省心的一站式定制套餐——29800元高顏整家套餐。29800元的超低價格,以極具競爭力的性價比優勢迅速席卷市場,也成為了歐派家居的業績增長新支點,助力歐派衣柜成功衛冕“衣柜一哥”。

      那么,隨著整家定制2.0時代到來,歐派將再度帶來怎么樣的震撼定價呢?

      歐派衣柜事業部總經理助理焦德才發布基于整家2.0的新套餐矩陣,整個矩陣有三個核心套餐:一個是針對毛坯房的29800元高顏整家柜門墻套餐、針對精裝房的29800元高顏整家套餐時尚款、以及針對更高需求客戶的49800元高顏整家套餐尊享版。配置進行了升級,更強的性價比,更具多樣性,也更具靈活性。

      新套餐矩陣結合海底撈式的菜單計價方式,突破以往套餐的常規和局限性,勢必引發行業消費模式的強震。
       

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      沉浸式整家定制2.0直播體驗

      為了立體展現歐派整家定制2.0的服務流程,發布會現場摒棄傳統的PPT展示方式,而是創新地采取沉浸式直播體驗,邀請網紅二胎媽媽作為用戶代表進行現場體驗,由歐派首席規劃師李媛和首席設計師李云龍,進行現場整家規劃和整家設計出圖。

      透過鏡頭視角,歐派讓觀眾展開了一次沉浸式體驗,近距離了解到歐派是如何進行整家需求規劃以及整家設計出圖流程,身臨其境地感受整家定制2.0真正厲害之處。而這一體驗將通過歐派衣柜的體系優勢觸達全國4000余家終端門店,讓所有進入歐派衣柜門店的消費者,都能享受到專業的整家規劃和整家設計出圖。

       

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      結語:登凌新高,再度領創整家2.0時代

      40年來,女排精神延宕不息,她們始終保持著敢于爭先、頑強拼搏的精神,不斷超越自我、勇闖新高。而歐派衣柜作為定制家居行業的龍頭,成立28年以來一直創變革新,一直勇立行業巔峰,與女排自我超越的精神異曲同工。

      歐派衣柜的每一次進化,都在刷新標準,以戶用視角,定義空間尺度。

      歐派衣柜的每一次攀登,都在刷新高度,以創新技術,刷新整家定制新高度。

      歐派衣柜的每一次煥新,都在引領行業未來,以整體方案,為行業發展指明新方向。

       

       
       
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